Ewolucja rynku SVOD. Czy pakietowanie zdominuje przyszłość streamingu?
6 października 2024
Na mapie usług telewizyjnych, internetowych i ogólnie pakietów komunikacyjnych widać coraz większe zmiany. Podstawowy wniosek? Operatorzy coraz chętnie oferują modele hybrydowe łączące różne rodzaje usług dla klientów.
Wyniki badań firmy Omdia jasno wskazują, że sektor subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) w najbliższych latach przejdzie istotne zmiany. Operatorzy telewizyjni, dostawcy internetu szerokopasmowego oraz sieci mobilne zaczynają odgrywać coraz większą rolę w dystrybucji usług streamingowych, co prowadzi do powstania hybrydowych modeli subskrypcji. W rezultacie, do 2029 roku aż 540 milionów subskrypcji usług SVOD ma być oferowanych w pakietach, co stanowić będzie 25% globalnego rynku SVOD.
Jednakże, pomimo tego wzrostu, modele D2C (direct-to-consumer) – bezpośredniego dostępu do treści od dostawców takich jak Netflix, Amazon czy Disney+ – pozostaną dominującą formą dystrybucji. W jaki sposób pakietowanie wpłynie na przyszłość rynku SVOD i czy operatorzy telekomunikacyjni zdołają w pełni wykorzystać swój potencjał?
Przykładem takich usług może być pakietowanie internet+TV – oto najciekawsze oferty na rynku wybrane obecnie przez analityków PanWybierak.pl.
140.00 zł
miesięcznieInternet światłowodowy 600 Mb/s + Telewizja Max
Zobacz więcejKanały
201/163HD
Dekoder
4K
Limit danych
bez limitu
Pobieranie
600 Mb/s
Modem WiFi
w cenie
Prezenty tylko na panwybierak.pl
85.00 zł
miesięcznieMagenta DOM Internet Światłowodowy 300 Mb/s + Telewizja Pakiet S
Zobacz więcejKanały
64/32HD
Dekoder
HD
Limit danych
bez limitu
Pobieranie
300 Mb/s
Modem WiFi
w cenie
Prezenty tylko na panwybierak.pl
105.00 zł
miesięcznieOrange Światłowód do 300 Mb/s + Telewizja Pakiet Optymalny + Telefon internetowy
Zobacz więcejKanały
136/105HD
Dekoder
4,99 zł/mies.
Limit danych
bez limitu
Pobieranie
300 Mb/s
Modem WiFi
4,99 zł/mies.
router Wi-Fi
Prezenty tylko na panwybierak.pl
79.99 zł
miesięcznieTelewizja Pakiet Srebrny + Internet 450 Mb/s
Zobacz więcejKanały
84/49HD
Dekoder
4K
Limit danych
bez limitu
Pobieranie
450 Mb/s
Modem WiFi
4,99 zł/mies.
router Wi-Fi
Prezenty tylko na panwybierak.pl
100.00 zł
miesięcznieNieziemska Rozrywka III – Telewizja M + Internet 600 Mb/s + Eleven Sports + Polsat Sport Premium
Zobacz więcejKanały
117/78HD
Dekoder
4K
Limit danych
bez limitu
Pobieranie
600 Mb/s
Modem WiFi
w cenie
router Wi-Fi
Prezenty tylko na panwybierak.pl
84.90 zł
miesięcznieInternet światłowodowy 800 Mb/s + Telewizja Maxi Hit HD
Zobacz więcejKanały
175/113HD
Dekoder
HD
Limit danych
bez limitu
Pobieranie
800 Mb/s
Modem WiFi
1 zł/akt.
Dekoder TVIP
Prezenty tylko na panwybierak.pl
119.99 zł
miesięcznieTelewizja MaxBox + Internet stacjonarny 600 Mb/s
Zobacz więcejKanały
160/114HD
Dekoder
HD
Limit danych
bez limitu
Pobieranie
600 Mb/s
Modem WiFi
w cenie
dekoder HD
Kluczowa rola pakietowania na rynkach rozwijających się
Z analizy Omdia wynika, że na rynkach rozwijających się, takich jak Brazylia, Meksyk czy Republika Południowej Afryki, pakiety SVOD będą motorem napędowym dla wzrostu usług wideo online premium. Prognozy zakładają, że ponad połowa subskrypcji na tych rynkach będzie pochodzić z pakietów oferowanych przez operatorów telekomunikacyjnych.
Pakietowanie SVOD przez operatorów staje się kluczowym rozwiązaniem na tych obszarach, ponieważ klienci coraz częściej poszukują kompleksowych usług obejmujących nie tylko dostęp do internetu, ale również treści wideo. W krajach o niższej penetracji szerokopasmowego internetu, gdzie kluczową rolę odgrywają sieci mobilne, łączenie usług stanowi atrakcyjną ofertę, która umożliwia dostęp do treści w konkurencyjnej cenie.
Spowolnienie wzrostu D2C na rynkach dojrzałych
Na dojrzałych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone i Wielka Brytania, oczekuje się, że model D2C zacznie tracić na znaczeniu. Wzrost liczby subskrypcji w modelu bezpośrednim do konsumenta (D2C) już teraz ulega spowolnieniu, a w nadchodzących latach może nawet spaść. Powód? Coraz więcej klientów wybiera zintegrowane pakiety oferowane przez operatorów, które obejmują zarówno dostęp do telewizji, internetu, jak i treści streamingowych. Oznacza to, że operatorzy telekomunikacyjni stają się strategicznymi partnerami dla dostawców treści, co prowadzi do zmniejszenia dynamiki wzrostu w segmencie D2C.
Wzrost popularności pakietów to odpowiedź na frustracje konsumentów związane z rosnącą liczbą usług streamingowych. Klienci mają coraz większe trudności w zarządzaniu subskrypcjami, co często prowadzi do problemów z wyborem treści i kontrolowaniem miesięcznych kosztów. Operatorzy telekomunikacyjni starają się temu zaradzić, oferując agregatory usług, które łączą kilka platform streamingowych w jednym pakiecie z jednym rachunkiem.
Przyszłość SVOD: Hybrydowe modele z reklamami
Pomimo wzrostu popularności pakietów oferowanych przez operatorów, Omdia przewiduje, że głównym czynnikiem napędzającym rynek SVOD do 2029 roku będą hybrydowe modele subskrypcji z reklamami. Takie rozwiązania, łączące dostęp do treści premium z reklamami, stają się coraz bardziej atrakcyjne dla konsumentów, którzy nie chcą płacić pełnej ceny za subskrypcje D2C. Modele z reklamami pozwalają dostawcom treści na osiągnięcie większych zasięgów, jednocześnie generując dodatkowe przychody z reklam.
Jednak pakiety oferowane przez operatorów telekomunikacyjnych, choć stanowią istotną część rynku, raczej nie zastąpią modelu D2C jako głównego kanału dystrybucji. Zintegrowane usługi dostarczane przez telekomy nie w pełni zaspokajają potrzeby użytkowników, którzy coraz częściej oczekują dostępu do jednej, w pełni zintegrowanej platformy, oferującej wszystkie popularne usługi streamingowe w jednym miejscu.
Wyzwania dla rynku: Fragmentacja i brak wspólnej platformy
Tony Gunnarsson, główny analityk w zespole Omdia TV & Video, zwraca uwagę na wyzwania, przed którymi stoi rynek SVOD. Jednym z głównych problemów jest fragmentacja usług streamingowych i brak wspólnej platformy, która umożliwiałaby konsumentom dostęp do różnych usług za pomocą jednego abonamentu. W przeszłości taką funkcję pełniła telewizja płatna, która agregowała treści od różnych dostawców. Dziś jednak rynek rozrywki jest rozdrobniony, a konsumenci muszą zarządzać wieloma subskrypcjami, co staje się coraz bardziej frustrujące.
Firmy telekomunikacyjne próbują zaradzić tej sytuacji, agregując usługi streamingowe w ramach swoich ofert. Jednak Gunnarsson ostrzega, że takie podejście nie rozwiązuje wszystkich problemów. Branża telewizyjna i wideo musi się zjednoczyć, aby opracować skuteczne rozwiązania pakietowania, które sprostają wymaganiom klientów. W przeciwnym razie istnieje ryzyko, że klienci zwrócą się ku darmowym alternatywom, a nawet piractwu.
Pakietowanie jako uzupełnienie, nie zastępstwo
Podsumowując, choć pakiety oferowane przez operatorów telekomunikacyjnych będą odgrywać coraz większą rolę na rynku SVOD, to modele D2C wciąż będą dominować. Operatorzy mogą ułatwić konsumentom zarządzanie usługami i zmniejszyć frustrację związaną z nadmierną liczbą subskrypcji, jednak nie zastąpią pełni funkcji i elastyczności, jaką oferują modele bezpośrednie. Rynek SVOD w nadchodzących latach stanie się jeszcze bardziej złożony, a przyszłość będzie należeć do tych, którzy najlepiej zrozumieją potrzeby współczesnych widzów.
Miłośnik wszystkiego, co związane z nowymi technologiami. Kiedyś konsultant w branży telko; dziś działający głównie w sferze oprogramowania, a przy okazji niezmiennie zafascynowany wszystkim, co dotyczy technologii mobilnych oraz znaczenia internetu w codzienności.
Powiązane artykuły
Promocja na internet na święta od Play. 1 Gb/s lub 5 Gb/s na rok bezpłatnie
Kluczowa rola pakietowania na rynkach…
Serwisy streamingowe coraz ważniejsze w strategii operatorów komórkowych
Kluczowa rola pakietowania na rynkach…
Nie masz internetu 5G w Orange? Nie szkodzi. Operator zadecydował, że już masz
Kluczowa rola pakietowania na rynkach…
Najnowsze artykuły
Światłowód 1 Gb/s z TV4K w Netii – z dodatkami! – można mieć za 110 zł miesięcznie
Kluczowa rola pakietowania na rynkach…
SIMulator internet od T-Mobile, czyli właściwie… co? Oto, jak działa w praktyce
Kluczowa rola pakietowania na rynkach…
W T-Mobile internet mobilny bez limitu szybkości. Kto może z tego skorzystać?
Kluczowa rola pakietowania na rynkach…
Porównaj najlepsze oferty operatorów
oszczędź nawet 50%
Pan Wybierak – bezpłatna porównywarka najlepszych ofert operatorów
To jedna z najbardziej kompletnych wyszukiwarek, z trafnym dopasowaniem ofert internetu, telewizji kablowej i telekomów do adresu zamieszkania, z której bardzo chętnie korzystają nasi czytelnicy – polecamy!
Pan Wybierak to świetny serwis, dzięki któremu nie tylko poznałem wszystkie możliwe warianty instalacji internetu w moim miejscu zamieszkania, ale także odkryłem naprawdę tanią ofertę. Ogólnie - rewelacja!