Tradycyjna telewizja kontra streaming. Kto naprawdę króluje na ekranach w Polsce?

28 grudnia 2024

Internet i telewizja platformy streamingowe

Czy rzeczywiście – zgodnie z powszechnymi opiniami – platformy streamingowe wypierają tradycyjną telewizję? I tak… i nie.

W listopadzie 2024 roku tradycyjna telewizja wciąż utrzymywała dominującą pozycję na polskim rynku, choć streaming notuje coraz większe wzrosty. Dane z badania The Gauge: Polska przeprowadzonego przez Nielsena pokazują, że aż 84,4% czasu przed ekranem telewizora poświęcano na oglądanie klasycznej telewizji, podczas gdy streaming odpowiadał jedynie za 9,1% oglądalności. Ten wynik może zaskakiwać w czasach, gdy platformy streamingowe zdobywają globalnie coraz większą popularność. Jednak czy rzeczywiście tradycyjna telewizja nie ma sobie równych?

Zobacz również: Najlepsze oferty internetu w Poznaniu – sprawdź zestawienie poniżej. Szukasz ofert dla innego miasta? Zamów ofertę przez PanWybierak.pl lub zadzwoń na naszą infolinię!

65.00 zł

miesięcznie

Internet światłowodowy 300 Mb/s

Zobacz więcej

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

300 Mb/s

Wysyłanie

50 Mb/s

Modem WiFi

w cenie

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

65.00 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Telefon za 1 zł!

75.01 zł

miesięcznie

Internet światłowodowy do 600 Mb/s

Zobacz więcej

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

600 Mb/s

Wysyłanie

100 Mb/s

Modem WiFi

4,99 zł/mies.

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

75.01 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Bestseller

55.00 zł

miesięcznie

Internet stacjonarny 300 Mb/s

Zobacz więcej

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

300 Mb/s

Wysyłanie

50 Mb/s

Modem WiFi

w cenie

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

55.00 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Oferta tylko na PanWybierak

49.99 zł

miesięcznie

Internet stacjonarny 300 Mb/s

Zobacz więcej

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

300 Mb/s

Wysyłanie

40 Mb/s

Modem WiFi

4,99 zł/mies.

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

49.99 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Krótka umowa

35.00 zł

miesięcznie

Internet światłowodowy 600 Mb/s

Zobacz więcej

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

600 Mb/s

Wysyłanie

300 Mb/s

Modem WiFi

opcja

modem

Prezenty tylko na panwybierak.pl

35.00 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

65.00 zł

miesięcznie

Internet światłowodowy 300 Mb/s

Zobacz więcej

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

300 Mb/s

Wysyłanie

25 Mb/s

Modem WiFi

w cenie

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

65.00 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Polacy wciąż wierni tradycyjnej telewizji

Statystyki pokazują, że Polacy w listopadzie 2024 roku spędzali średnio 4 godziny i 4 minuty dziennie przed ekranami telewizorów – o 20 minut więcej niż w październiku. To może wynikać z zimowej aury, kiedy szybciej zapada zmrok, a długie wieczory sprzyjają oglądaniu telewizji. Wzrost oglądalności dotknął zarówno tradycyjnej telewizji, która zyskała 9%, jak i streamingu, który zanotował wzrost o 14%. Niemniej jednak, to klasyczne media kablowe, satelitarne i naziemne nadal stanowią lwią część rynku.

W rozbiciu na poszczególne rodzaje odbioru, 31,2% udziału miała telewizja kablowa, 30% – satelitarna, a 23,2% – naziemna telewizja cyfrowa. Streaming, choć rekordowy w swojej kategorii, wciąż pozostaje dodatkiem, a nie alternatywą dla większości użytkowników. Co ciekawe, liderami wśród serwisów streamingowych w Polsce są Netflix i YouTube, które zdobyły po 2,1% udziału w oglądalności.

Dlaczego streaming przegrywa na dużych ekranach?

Jednym z kluczowych powodów mniejszej popularności streamingu na ekranach telewizorów w Polsce jest specyfika przyzwyczajeń widzów. Tradycyjna telewizja oferuje szeroki wybór treści – od relacji sportowych, przez polskie seriale i programy informacyjne, aż po rozrywkę na najwyższym poziomie. W listopadzie 2024 roku to właśnie mecze piłkarskie reprezentacji Polski w ramach Ligi Narodów UEFA oraz rodzime seriale przyciągnęły największą liczbę widzów.

Streaming na ekranie telewizora wydaje się być bardziej domeną młodszych użytkowników, choć dane z Nielsena obejmują wyłącznie oglądalność na telewizorach, pomijając smartfony, tablety czy laptopy. To kluczowa różnica, która może zaniżać realny wpływ streamingu, zwłaszcza w młodszych grupach demograficznych.

Polacy a płatna telewizja – stabilność mimo inflacji

Pomimo rosnącej inflacji w 2023 roku, która wpłynęła na ceny abonamentów, tradycyjna telewizja płatna wciąż cieszy się wysokim poziomem lojalności. Zaledwie 20% użytkowników pay TV deklarowało w ciągu ostatniego roku chęć rezygnacji z abonamentu. Co ciekawe, potencjalni „cord-cutterzy” to głównie młodsze osoby poniżej 44. roku życia (26%), a także subskrybenci serwisów streamingowych. 26% klientów korzystających z dwóch i więcej subskrypcji rozważa rezygnację z płatnej telewizji, co pokazuje, że rosnąca liczba opcji streamingowych zaczyna być konkurencją dla klasycznej oferty operatorów kablowych i satelitarnych.

Jednak wiele osób trzyma się płatnej telewizji ze względu na wygodę i dodatki. Łączenie telewizji z dostępem do internetu to popularna opcja, szczególnie w przypadku operatorów kablowych, takich jak UPC czy Vectra. Dodatkowym magnesem są relacje sportowe, które nadal przyciągają największą widownię.

Sport – motor napędowy płatnej telewizji

Jednym z najważniejszych powodów, dla których widzowie nie rezygnują z abonamentów, jest dostęp do sportu. Według badań Wavemaker, najpopularniejszymi stacjami sportowymi są Polsat Sport, Eurosport oraz CANAL+ Sport. Co ciekawe, nawet w dobie streamingu sport live wciąż cieszy się większą popularnością na tradycyjnej telewizji. 62% fanów sportu woli oglądać mecze w telewizji, jeśli ma taką możliwość, podczas gdy tylko 15% wybiera streaming. To pokazuje, że dla wielu widzów jakość obrazu i stabilność transmisji są kluczowe.

Perspektywy – czy streaming zagrozi telewizji?

Chociaż udział streamingu w oglądalności rośnie, tradycyjna telewizja wciąż ma stabilną pozycję na rynku, zwłaszcza w Polsce. Wynika to z przyzwyczajeń widzów, atrakcyjności treści oferowanych przez pay TV oraz łączenia usług w pakietach. Streaming może jednak zyskać większy udział, jeśli nadal będzie rozwijać ofertę treści sportowych i inwestować w lokalne produkcje.

Jedno jest pewne – rywalizacja między tradycyjną telewizją a platformami streamingowymi dopiero nabiera tempa. Kolejne lata pokażą, czy streaming stanie się poważnym zagrożeniem dla klasycznego modelu oglądania, czy też obie formy współistnienia znajdą swoje nisze na rynku. Na razie Polacy zdecydowanie częściej wybierają telewizję kablową lub satelitarną, ale streaming ma już swoją niszę w młodszych grupach wiekowych i wśród technologicznych entuzjastów.

0 0 votes

Article Rating

Piotr Romanowski

Miłośnik wszystkiego, co związane z nowymi technologiami. Kiedyś konsultant w branży telko; dziś działający głównie w sferze oprogramowania, a przy okazji niezmiennie zafascynowany wszystkim, co dotyczy technologii mobilnych oraz znaczenia internetu w codzienności.

Subscribe

0 komentarzy

Newest

Oldest Most Voted

Inline Feedbacks

View all comments