Tak internet, streaming i platformy VOD zmieniają rynek telewizji. Na zawsze?

Tradycyjna telewizja jest popularna szczególnie wśród osób starszych. Młodsze pokolenie stawia na YouTube, platformy VOD oraz streaming.

Tak nowoczesne kanały mediowe i streamingowe wpłynęły na kulturę oglądania i tworzenia treści telewizyjnych.

Rozwój i dominacja platforma streamingowych i VOD

Wśród najpopularniejszych platform streamingowych mamy:

• Netflix – rozpoczął działalność jako wypożyczalnia DVD, a następnie przeszedł na model subskrypcyjny. Stał się jednym z głównych pionierów tego typu usług. Charakteryzuje się różnorodnością treści, zarówno tych licencjonowanych, jak i oryginalnych produkcji;
• Amazon Prime Video – platforma streamingowa giganta e-commerce, Amazona. Oprócz szerokiej gamy filmów i programów telewizyjnych, oferuje również ekskluzywne produkcje oryginalne i możliwość wypożyczania lub zakupu filmów.
• Hulu – początkowo skupiał się na strumieniowaniu aktualnych odcinków popularnych programów telewizyjnych. W miarę upływu czasu rozszerzył swoją ofertę o filmy i własne produkcje oryginalne.

Inne platformy warte uwagi to m.in. Disney+, HBO Max, Player oraz Apple TV+. Platformy te zapoczątkowały płatne subskrypcje w sektorze VOD oraz streamingowym. Można w tym przypadku zdecydować się na różnorodne plany cenowe – dla rodzin, jednoosobowe lub z wyższą jakością obrazu.

Zobacz również: Najciekawsze oferty szybkiego internetu wybrane przez PanWybierak.pl.

85.01 zł

miesięcznie

Internet światłowodowy do 1 Gb/s

Zobacz więcej

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

1000 Mb/s

Wysyłanie

300 Mb/s

Modem WiFi

4,99 zł/mies.

Promocja 6 miesięcy abonamentu za 0 zł!

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

Aktywacja 60,00 zł

85.01 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 24 mies.

80.00 zł

miesięcznie

Internet stacjonarny 1 Gb/s

Zobacz więcej

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

1000 Mb/s

Wysyłanie

300 Mb/s

Modem WiFi

w cenie

Promocja 3 miesiące za 0 zł

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

Aktywacja 79,00 zł

80.00 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 24 mies.

89.00 zł

miesięcznie

Internet światłowodowy 1 Gb/s + Telefon Stacjonarny

Zobacz więcej

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

1000 Mb/s

Wysyłanie

1000 Mb/s

Modem WiFi

w cenie

Promocja 3 miesiące za 0 zł!

router Wi-Fi

Aktywacja 50,00 zł

89.00 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 24 mies.

SZYBKA DOSTAWA DO 24H

69.90 zł

miesięcznie

Internet światłowodowy 1000 Mb/s

Zobacz więcej

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

1000 Mb/s

Wysyłanie

200 Mb/s

Modem WiFi

1 zł/akt.

Promocja 4 miesiące po 1 zł!

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

Aktywacja 20,00 zł

69.90 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 24 mies.

Zmiana nawyków konsumenckich

Obecnie internauci mogą oglądać filmy oraz seriale w trybie „binge-watching”. Oznacza to, że nie muszą czekać tydzień na kolejny odcinek, a mogą obejrzeć wszystkie w jednym czasie (o ile zostały one opublikowane przez konkretną platformę).

Należy jednak pamiętać, że większość platform streamingowych udostępnia od razu całe sezony (nie stanowi to reguły). Sporo konsumentów krytykuje „binge-watching” ze względu na to, że doprowadza on do siedzącego trybu życia oraz zakłóceń snu.

Streaming oraz VOD – zalety

Streaming oraz VOD w porównaniu do tradycyjnej telewizji wyróżnia się licznymi zaletami, a mianowicie:

• swoboda wyboru – użytkownicy platform streamingowych mają pełną kontrolę nad tym, co i kiedy oglądają, niezależnie od ustalonej przez nadawców ramówki.
• koniec „prime time” – w erze streamingu idea „godzin największej oglądalności” staje się mniej istotna, ponieważ użytkownicy mogą oglądać swoje ulubione programy w dowolnym momencie.

Jak odpowiada na to tradycyjna telewizja? Otóż stacje telewizyjne tworzą teraz własne platformy streamingowe lub wchodzą w kooperację z istniejącymi (np. TV Pilot z TVP), aby dostosować się do zmieniających się nawyków konsumenckich.

Wpływ streamingu i VOD na twórczość i produkcję treści telewizyjnych – jak to wygląda w praktyce?

Streaming i VOD nie wpływa dobrze na popularność telewizji. Wyznacza jednak standardy, które ułatwiają „życie” konsumentom, prowadząc do komfortowej egzystencji. Jednak w jaki sposób oba te giganty walczą ze sobą w codzienności:

• Aby przyciągnąć i zatrzymać abonentów, platformy streamingowe inwestują miliardy dolarów w ekskluzywne produkcje oryginalne;
• Netflix i Amazon Prime Video tworzą treści dla różnych grup demograficznych, od seriali dla dzieci po ambitne dramaty;
• Platformy zaczęły również inwestować w lokalne produkcje z różnych krajów, dzięki czemu widzowie na całym świecie mają dostęp do treści z różnych kultur (tak, jak miało to miejsce w klasycznej telewizji);
• Platformy streamingowe zbierają ogromne ilości danych o tym, jakie treści są oglądane, kiedy i jak długo. Konkretne dane poddaje się analizie, aby lepiej zrozumieć preferencje widzów;
• Za sprawą tych analiz, platformy mogą tworzyć treści, które dokładnie odpowiadają na potrzeby abonentów;
• Niektórzy krytykują to podejście, uważając, że prowadzi ono do „homogenizacji” treści i stawiania danych ponad kreatywnością.

W odpowiedzi na powyższe rozwiązania, tradycyjne telewizje uruchamiają własne platformy streamingowe lub oferują swoje programy online (np. TVN Player). Obecnie nawet tradycyjne firmy medialne łączą siły, aby konkurować z dominującymi platformami streamingowymi (np. połączenie WarnerMedia i Discovery, fuzja Viacom i CBS).

Dominik Bigosiński

Dziennikarz-freelancer; publicysta technologiczny platformy PanWybierak.pl. Pasjonat nowoczesnych rozwiązań i wdrożeń internetowych.