Premium Mobile a “wielka czwórka” – jest się czego bać

Premium Mobile zadziwiło rynek telekomunikacyjny, gdy podsumowanie roku 2018 pokazało dynamikę rozwoju tej marki. Jest liderem pod względem przenoszonych numerów wśród wszystkich operatorów. Nieprzypadkowo – bez potężnych nakładów reklamowych, a stawiając na ciekawą i różnorodną ofertę skutecznie ściąga z rynku klientów konkurencji.

Premium Mobile, marka należąca do spółki o tej samej nazwie, jest operatorem wykorzystującym infrastrukturę sieci Plus. Powstała w 2016 r. – po trzech latach zadziwia wynikami. Wykorzystał odpowiednie profilowanie – od początku jawił się jako pierwszy operator komórkowy głównie dla biznesu oferując pakiety usług właśnie dla przedsiębiorstw czy podmiotów gospodarczych. Ciekawe zabiegi marketingowe – pozbawione jednak typowych potężnych kampanii reklamowych – sprawiły, że popularność Premium Mobile znacząco wzrosła. “Dajemy Ci ofertę bez limitu, z dużą ilością internetu, w jakości takiej samej jak duzi operatorzy, ale w cenie znacząco niższej” – to jedno zdanie z oferty Premium Mobile stanowi klucz do imponującej dynamiki rozwoju tej marki.

Łączy wszystko, co dziś cechuję brand z charakterystycznym i/u wyeksponowanym w logotypie. To atrakcyjne warunki, brak ograniczeń, nacisk na internet i konkurencyjna cena. Jak wygląda to w praktyce i porównaniu do największych marek na rynku?

“Wielka czwórka” a Premium Mobile

Plus, Orange, Play, T-Mobile – te marki zdominowały polski rynek tocząc nieustanną rywalizację na kolejnych promujących je celebrytów i wydając miliony na reklamę. Owe wydatki znajdują później przełożenie w cenach usług. Widać to np. po zestawieniu kilku abonamentów największych operatorów, a propozycjami Premium Mobile.

Przeanalizujmy bowiem opcje Freedom – flagowy produkt Premium Mobile – a popularne oferty ze strony “wielkiej czwórki”.

[table id=106 /]

Najkorzystniejsza oferta Plus, abonament za 30 zł miesięcznie i bez opłaty aktywacyjnej, to niewątpliwie ciekawe rozwiązanie. Jednak może budzić wątpliwości w kontekście aż 2-letniej umowy. Łączny koszt usług w skali 2 lat sięgnie w przypadku Plus 720 zł. Wybierając każdy z trzech podstawowych programów Premium Mobile można liczyć na spore oszczędności – nawet mimo naliczanej opłaty aktywacyjnej. Co ważne, ta opcja nie wiąże się z tak długim zobowiązaniem jak w przypadku 2-letniej umowy – stanowi raczej comiesięczne odnowienie relacji. Trudno też ją porównywać z innymi operatorami; ich propozycje – w skali 24-miesięcznej – okazują się nawet kilka razy droższe. Można więc przyjąć, że klient płaci tu za nazwę i markę znaną z telewizji niż rzeczywistą jakość usług.

Premium Mobile a rynkowi rywale

Jak porównanie ofert wygląda w przypadku bezpośrednich propozycji od operatorów z „wielkiej czwórki” a Premium Mobile? To wyjątkowo ciekawa analiza pod względem danych.

Premium Mobile kontra Play – to dwie relatywnie młode marki. Niewielka, 5-gigabajtowa przewaga internetu bez limitu prędkości może być złudna, bo mówimy tu o pakietach aż 30 Gb, a więc dużych jak na potrzeby dzisiejszego internauty.

Jeszcze ciekawiej Premium Mobile wygląda w porównaniu do T-Mobile. Koszt jest mniejszy, cena 2-letnia to kilkaset zł oszczędności, a poziom internetu – zdecydowanie wyższy. Szczególnie ten ostatni parametr musi wpływać na wyobraźnię. 10 Gb internetu bez limitu prędkości to niewiele – trudno uznać to za konkurencyjną opcję wobec oferty Freedom 3.

Aż ponad 900 zł różnicy jest w przypadku 2-letniego kosztu telefonii w Premium Mobile a w Plusie. Podobnie jak przy propozycji od T-Mobile zwraca uwagę mniejszy pakiet internetu. Zakładając, że klient sieci Plus wydaje na telefon ok. 70 zł miesięcznie, w Premium Mobile może otrzymać podobne warunki za ponad połowę mniejszą kwotę.

Szczególnie zaskakuje analiza Premium Mobile względem Orange. Oferty są do siebie bardzo zbliżone: obejmują nielimitowane rozmowy i SMS-y oraz MMS-y. Co więcej – zapewniają dokładnie ten sam pakiet internetu bez limitu prędkości! Skąd więc, patrząc w ujęciu dwuletnim, aż 1000 zł różnicy pomiędzy Freedom 3 a Planem Mobilnym 75? Paradoksalnie można przyjąć, że w tym przypadku klient Orange zapłaci tę sporą różnicę za… 6 Gb internetu do wykorzystania w Unii Europejskiej. Czy to wystarczający argument?

Cennik Premium Mobile a porównanie warunków

Widać to również w sytuacji, gdy rozbijemy oferty operatorów telefonii komórkowej na części pierwsze. Przyglądając się elementom składowym każdej propozycji widać, jak niewiele różni “wielką czwórkę” od piątej marki. Premium Mobile wyróżnia się niewątpliwie cennikiem. Najdroższy plan – Freedom3 – jest paradoksalnie tańszy od najtańszych opcji konkurencji. Z kolei najbardziej ekonomiczna wersja Premium Mobile, FreedomPL to ledwie nieco połowa miesięcznych tanich pakietów Play, Orange czy T-Mobile.

[table id=107 /]

Mitem jest także założenie, że dodatkowe koszty ukryte są w opłacie aktywacyjnej. Plus oczywiście proponuje abonamenty bez wydatków za aktywację, ale np. Play czy Orange mają je na wyższym poziomie niż Premium Mobile.

Czy “wielka czwórka” zapewnia w takim razie coś wyjątkowego w przypadku samego zakresu usług? Niekoniecznie. Wszystkie marki mają nielimitowane połączenia w sieciach; Premium Mobile jako jedyna marka ma cennik na telefony stacjonarne (29 gr. w dwóch najtańszych taryfach), co jednak jest kwestią marginalną – to relatywnie rzadkie usługi. Nielimitowane smsy i mmsy to dziś standard – zarówno dla czterech największych marek jak i opcji Freedom w Premium Mobile.

Największe różnice widoczne są w zakresie internetu. Premium Mobile oferuje cztery warianty wykorzystania, a więc możliwość dostosowania ich do własnych potrzeb. Nie jest to opcja bez limitów, ale np. 30 Gb w pełni wystarcza do codziennej aktywności w sieci.

Komu opłaci się Premium Mobile?

W porównaniu do “wielkiej czwórki”, Premium Mobile jawi się jako optymalne rozwiązanie dla osób, które chcą funkcjonować w telefonii bez zobowiązań i relatywnie niskim kosztem. Wirtualny operator zapewnia w dużo niższej cenie wszystkie usługi cechujące największe marki. Kilka wariantów gigabajtów da swobodę oszacowania własnych potrzeb. W ten sposób Premium Mobile jest ciekawym rozwiązaniem dla osób, które nie chcą płacić wyższych kwot za np. nielimitowany dostęp do sieci, z której korzystają jedynie sporadycznie.

Piotr Romanowski

Miłośnik wszystkiego, co związane z nowymi technologiami. Kiedyś konsultant w branży telko; dziś działający głównie w sferze oprogramowania, a przy okazji niezmiennie zafascynowany wszystkim, co dotyczy technologii mobilnych oraz znaczenia internetu w codzienności.