Plus wydaje na reklamę najwięcej – Orange najmniej

Wyniki raportu firmy analitycznej IMM – za lipiec 2019 r. – pokazują ciekawe wyniki popularności największych marek rynku telekomunikacyjnego w Polsce. Kto ma na tyle silną pozycję, że za reklamę może płacić relatywnie niewiele, a kto wymaga sporego wsparcia promocyjnego?

IMM to Instytut Monitorowania Mediów – podmiot zajmujący się m.in. analizą wydatków reklamowych branży telekomunikacyjnej. Zaprezentował wyniki badań za lipiec 2019 r. Co wynika z badań w kontekście rynku telekomunikacyjnego i reklam internetu i innych usług?

IMM zbadał wydatki reklamowe branży telekomunikacyjnej i wyliczył, że branża wydała ponad 78,1 mln zł na reklamę w mediach tradycyjnych. W raporcie uwzględniono marki o największych wydatkach reklamowych oraz typy najczęściej reklamowanych produktów.

Telewizja z najwyższymi budżetami reklamowymi

Branża telekomunikacyjna największe budżety przeznaczyła na reklamę w telewizji, na którą przeznaczono 65,9 mln zł. W reklamę radiową zainwestowano 11,4 mln zł. Najmniejsze kwoty przeznaczono na reklamę w prasie – 696,7 tys. zł. Należy zauważyć, że raport nie uwzględnia tu reklam emitowanych poprzez internet. A to on w kontekście usług telekomunikacyjnych i porównywania ofert staje się kluczowy.

W jakie dni firmy telekomunikacyjne zamawiają najwięcej reklam?

W lipcu największe budżety reklamowe branży telekomunikacyjnej lokowane były w poniedziałki i środy – wyniosły w sumie prawie 27 mln zł. Najniższe wydatki reklamowe zostały zanotowane w niedziele – ok. 8,5 mln zł.

Kto najaktywniej reklamuje internet, telefonię i inne usługi?

W lipcu Plus zainwestował największe kwoty w reklamy – prawie 34,3 mln zł. Na kolejnych miejscach znalazły się T-Mobile (15 mln zł), Play (10,9 mln zł), Cyfrowy Polsat (8,4 mln zł) oraz Orange (7,2 mln zł).

Oferty na kartę, ale i łączony pakiet TV i internetu

W lipcu 2019 roku najwyższe budżety w branży telekomunikacyjnej zostały przeznaczone na reklamy oferty na kartę (29 proc.) oraz oferty na abonament (24 proc.). Inwestowano również w promocję m.in. oferty łączonej (TV, Internet, telefon oraz sieci komórkowych. Potwierdza to zauważalny trend, że to właśnie pakiety usług – telewizja z internetem w kablówce – lub poszerzona o usługi telefonicznie są dziś priorytetem marek rynku telekomunikacyjnego.

Piotr Romanowski

Miłośnik wszystkiego, co związane z nowymi technologiami. Kiedyś konsultant w branży telko; dziś działający głównie w sferze oprogramowania, a przy okazji niezmiennie zafascynowany wszystkim, co dotyczy technologii mobilnych oraz znaczenia internetu w codzienności.