HBO Max odkrywa karty. Jakie będą atuty nowej usługi?

HBO Max to jeden z tych projektów, na które rynek telewizji i internetu czeka ze szczególnym zainteresowaniem. AT&T, właściciel Warner Media przedstawił kluczowe założenia nowej usługi sygnowanej przez HBO – ceny, datę uruchomienia oraz to, czym chce wyróżnić się ona na tle konkurencji. Wnioski? HBO Max będzie stanowić bardzo ciekawe połączenie tego, co w świecie TV i seriali aktualne, ale i wartościowych produkcji z przeszłości. Kluczowe wydaje się natomiast pytanie o to, jak markę HBO Max oddzielić w świadomości odbiorców od HBO GO. 

Po konferencji prasowej zorganizowanej przez właściciela HBO widać wyraźnie, jak ważny dla dzisiejszych nadawców jest internet. Sama telewizja schodzi na drugi plan. Coraz większe możliwości jakie daje szybkie łącze czy upowszechniony internet mobilny sprawiają, że to usługi świadczone przez sieć stały się priorytetem nadawców. Netflix wytyczył drogę, którą podążają teraz marki znane od lat – od Disney’a przez Apple po właśnie HBO. Akurat ta ostatnia ma, w kontekście rywalizacji rynkowej problem z tym, jak podkreślić unikalność HBO Max w sytuacji, gdy odbiorcy kojarzą powszechnie już HBO GO. 

HBO Max bez tajemnic – cena, data i szczegóły oferty

Choć ogłoszenie tego, jak wyglądać ma HBO Max dotyczyło rynku amerykańskiego, naturalne będzie wdrożenie projektu również w Europie – w tym w Polsce. Czego można spodziewać się biorąc pod uwagę informacje dotyczące USA? Nowa usługa VOD zostanie uruchomiona za oceanem w maju 2020 r. Ma działać w początkowej fazie bez reklam – a więc podobnie jak Netflix. To jednak kwestia czasu, aż sytuacja się zmieni. W 2021 r. właściciele chcą oprócz droższego, standardowego abonamentu uruchomić drugi. Byłby tańszy, ale dostęp do produkcji wiązałby się z reklamami. To ciekawe połączenie potrzeb nadawców, ale też oczekiwań odbiorców telewizji przez internet. 

Cena za HBO Max została ustalona na 15 dolarów. Przyjmując aktualny cennik walut to ok. 57 zł. Nie oznacza to, że HBO Max w Polsce będzie droższe niż np. Netflix. Za kluczowy czynnik należy uznać tu proporcje cenowe. Cena amerykańska jest identyczna jak w przypadku HBO GO. Jeśli więc podobnie kształtowany będzie cennik HBO w Europie, za projekt Max zapłacimy również na poziomie dostępu do HBO GO. A ten – po podwyżce wprowadzonej przez HBO – sięga obecnie 24,90 zł. Taka cena niewątpliwie byłaby postrzegana atrakcyjnie w kontekście możliwości, jakie daje nowy projekt HBO.

Oferta HBO Max – miks nowości i przeszłości

Platforma streamingowa korzysta z ogromnego potencjału różnych marek – od samego HBO przez Warner Bros. czy TNT, Cartoon Network i innych. Sama baza filmów to skromne 1,8 tys. pozycji. Jeśli przyjąć, że będzie wśród nich podbijający właśnie kina “Joker”, widać jak duże możliwości promocyjne i contentowe ma HBO Max. Marka sięgnie również po duże zasoby filmów akcji związanych z branżą komiksową. 

Kluczem do przyciągnięcia odbiorców przez internet będą jednak nowe produkcje. Sięgnięcie po np. prequel “Gry o Tron” czy zapowiadany “Raised by Wolves” reżyserowany przez Ridleya Scotta sprawią, że HBO – już uznawany za lepszy zasób rozrywki niż Netflix – będzie miał jeszcze mocniejsze karty w licytacji o względy milionów klientów. 

Do Europy HBO Max trafić ma ok. 2021 r. Zmierzy się z innymi gigantami rynku. Kolejne plany rozwoju ma Netflix, a do walki o odbiorców internetowych szykują się Apple TV+ oraz Disney+. 

Piotr Romanowski

Miłośnik wszystkiego, co związane z nowymi technologiami. Kiedyś konsultant w branży telko; dziś działający głównie w sferze oprogramowania, a przy okazji niezmiennie zafascynowany wszystkim, co dotyczy technologii mobilnych oraz znaczenia internetu w codzienności.