Ewolucja rynku SVOD. Czy pakietowanie zdominuje przyszłość streamingu?

Na mapie usług telewizyjnych, internetowych i ogólnie pakietów komunikacyjnych widać coraz większe zmiany. Podstawowy wniosek? Operatorzy coraz chętnie oferują modele hybrydowe łączące różne rodzaje usług dla klientów.

Wyniki badań firmy Omdia jasno wskazują, że sektor subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) w najbliższych latach przejdzie istotne zmiany. Operatorzy telewizyjni, dostawcy internetu szerokopasmowego oraz sieci mobilne zaczynają odgrywać coraz większą rolę w dystrybucji usług streamingowych, co prowadzi do powstania hybrydowych modeli subskrypcji. W rezultacie, do 2029 roku aż 540 milionów subskrypcji usług SVOD ma być oferowanych w pakietach, co stanowić będzie 25% globalnego rynku SVOD.

Jednakże, pomimo tego wzrostu, modele D2C (direct-to-consumer) – bezpośredniego dostępu do treści od dostawców takich jak Netflix, Amazon czy Disney+ – pozostaną dominującą formą dystrybucji. W jaki sposób pakietowanie wpłynie na przyszłość rynku SVOD i czy operatorzy telekomunikacyjni zdołają w pełni wykorzystać swój potencjał?

Przykładem takich usług może być pakietowanie internet+TV – oto najciekawsze oferty na rynku wybrane obecnie przez analityków PanWybierak.pl.

140.00 zł

miesięcznie

Internet światłowodowy 600 Mb/s + Telewizja Max

Zobacz więcej

Kanały

201/163HD

Dekoder

4K

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

600 Mb/s

Modem WiFi

w cenie

Promocja 8 miesięcy abonamentu za 0 zł! Amazon Prime, Viaplay Medium, Skyshowtime w cenie!

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

Aktywacja 50,00 zł

140.00 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 24 mies.

85.00 zł

miesięcznie

Magenta DOM Internet Światłowodowy 300 Mb/s + Telewizja Pakiet S

Zobacz więcej

Kanały

85/56HD

Dekoder

HD

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

300 Mb/s

Modem WiFi

w cenie

Promocja Na 3 miesiące otrzymujesz 190 kanałów w cenie 85 kanałów.

Prezenty tylko na panwybierak.pl

Aktywacja 1,00 zł

85.00 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 24 mies.

105.00 zł

miesięcznie

Orange Światłowód do 300 Mb/s + Telewizja Pakiet Optymalny + Telefon internetowy

Zobacz więcej

Kanały

136/105HD

Dekoder

4,99 zł/mies.

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

300 Mb/s

Modem WiFi

4,99 zł/mies.

Promocja Pierwsze 4 miesiące abonamentu w prezencie!

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

Aktywacja 60,00 zł

105.00 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 24 mies.

Bestseller

79.99 zł

miesięcznie

Telewizja Pakiet Srebrny + Internet 450 Mb/s

Zobacz więcej

Kanały

84/49HD

Dekoder

4K

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

450 Mb/s

Modem WiFi

4,99 zł/mies.

Promocja 1 miesiąc za 4,99 zł!

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

Aktywacja 79,99 zł

79.99 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 23 mies.

100.00 zł

miesięcznie

Nieziemska Rozrywka III – Telewizja M + Internet 600 Mb/s + Eleven Sports + Polsat Sport Premium

Zobacz więcej

Kanały

117/78HD

Dekoder

4K

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

600 Mb/s

Modem WiFi

w cenie

Promocja 3 miesiące po 0 zł

router Wi-Fi

Prezenty tylko na panwybierak.pl

Aktywacja 81,00 zł

100.00 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 24 mies.

SZYBKA DOSTAWA DO 24H

84.90 zł

miesięcznie

Internet światłowodowy 800 Mb/s + Telewizja Maxi Hit HD

Zobacz więcej

Kanały

175/113HD

Dekoder

HD

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

800 Mb/s

Modem WiFi

1 zł/akt.

Promocja 4 miesiące po 1 zł oraz Eleven Sports, TV z nagrań 7 dni wstecz, 20 nagrań w chmurze w cenie

Dekoder TVIP

Prezenty tylko na panwybierak.pl

Aktywacja 30,00 zł

84.90 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 24 mies.

119.99 zł

miesięcznie

Telewizja MaxBox + Internet stacjonarny 600 Mb/s

Zobacz więcej

Kanały

160/114HD

Dekoder

HD

Limit danych

bez limitu

Pobieranie

600 Mb/s

Modem WiFi

w cenie

Promocja 7 miesięcy po 69,99 zł i Eleven Sports w cenie!

dekoder HD

Aktywacja 69,99 zł

119.99 zł

miesięcznie Zobacz ofertę

Zamów telefonicznie 22 122 33 44

Okres umowy 24 mies.

Kluczowa rola pakietowania na rynkach rozwijających się

Z analizy Omdia wynika, że na rynkach rozwijających się, takich jak Brazylia, Meksyk czy Republika Południowej Afryki, pakiety SVOD będą motorem napędowym dla wzrostu usług wideo online premium. Prognozy zakładają, że ponad połowa subskrypcji na tych rynkach będzie pochodzić z pakietów oferowanych przez operatorów telekomunikacyjnych.

Pakietowanie SVOD przez operatorów staje się kluczowym rozwiązaniem na tych obszarach, ponieważ klienci coraz częściej poszukują kompleksowych usług obejmujących nie tylko dostęp do internetu, ale również treści wideo. W krajach o niższej penetracji szerokopasmowego internetu, gdzie kluczową rolę odgrywają sieci mobilne, łączenie usług stanowi atrakcyjną ofertę, która umożliwia dostęp do treści w konkurencyjnej cenie.

Spowolnienie wzrostu D2C na rynkach dojrzałych

Na dojrzałych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone i Wielka Brytania, oczekuje się, że model D2C zacznie tracić na znaczeniu. Wzrost liczby subskrypcji w modelu bezpośrednim do konsumenta (D2C) już teraz ulega spowolnieniu, a w nadchodzących latach może nawet spaść. Powód? Coraz więcej klientów wybiera zintegrowane pakiety oferowane przez operatorów, które obejmują zarówno dostęp do telewizji, internetu, jak i treści streamingowych. Oznacza to, że operatorzy telekomunikacyjni stają się strategicznymi partnerami dla dostawców treści, co prowadzi do zmniejszenia dynamiki wzrostu w segmencie D2C.

Wzrost popularności pakietów to odpowiedź na frustracje konsumentów związane z rosnącą liczbą usług streamingowych. Klienci mają coraz większe trudności w zarządzaniu subskrypcjami, co często prowadzi do problemów z wyborem treści i kontrolowaniem miesięcznych kosztów. Operatorzy telekomunikacyjni starają się temu zaradzić, oferując agregatory usług, które łączą kilka platform streamingowych w jednym pakiecie z jednym rachunkiem.

Przyszłość SVOD: Hybrydowe modele z reklamami

Pomimo wzrostu popularności pakietów oferowanych przez operatorów, Omdia przewiduje, że głównym czynnikiem napędzającym rynek SVOD do 2029 roku będą hybrydowe modele subskrypcji z reklamami. Takie rozwiązania, łączące dostęp do treści premium z reklamami, stają się coraz bardziej atrakcyjne dla konsumentów, którzy nie chcą płacić pełnej ceny za subskrypcje D2C. Modele z reklamami pozwalają dostawcom treści na osiągnięcie większych zasięgów, jednocześnie generując dodatkowe przychody z reklam.

Jednak pakiety oferowane przez operatorów telekomunikacyjnych, choć stanowią istotną część rynku, raczej nie zastąpią modelu D2C jako głównego kanału dystrybucji. Zintegrowane usługi dostarczane przez telekomy nie w pełni zaspokajają potrzeby użytkowników, którzy coraz częściej oczekują dostępu do jednej, w pełni zintegrowanej platformy, oferującej wszystkie popularne usługi streamingowe w jednym miejscu.

Wyzwania dla rynku: Fragmentacja i brak wspólnej platformy

Tony Gunnarsson, główny analityk w zespole Omdia TV & Video, zwraca uwagę na wyzwania, przed którymi stoi rynek SVOD. Jednym z głównych problemów jest fragmentacja usług streamingowych i brak wspólnej platformy, która umożliwiałaby konsumentom dostęp do różnych usług za pomocą jednego abonamentu. W przeszłości taką funkcję pełniła telewizja płatna, która agregowała treści od różnych dostawców. Dziś jednak rynek rozrywki jest rozdrobniony, a konsumenci muszą zarządzać wieloma subskrypcjami, co staje się coraz bardziej frustrujące.

Firmy telekomunikacyjne próbują zaradzić tej sytuacji, agregując usługi streamingowe w ramach swoich ofert. Jednak Gunnarsson ostrzega, że takie podejście nie rozwiązuje wszystkich problemów. Branża telewizyjna i wideo musi się zjednoczyć, aby opracować skuteczne rozwiązania pakietowania, które sprostają wymaganiom klientów. W przeciwnym razie istnieje ryzyko, że klienci zwrócą się ku darmowym alternatywom, a nawet piractwu.

Pakietowanie jako uzupełnienie, nie zastępstwo

Podsumowując, choć pakiety oferowane przez operatorów telekomunikacyjnych będą odgrywać coraz większą rolę na rynku SVOD, to modele D2C wciąż będą dominować. Operatorzy mogą ułatwić konsumentom zarządzanie usługami i zmniejszyć frustrację związaną z nadmierną liczbą subskrypcji, jednak nie zastąpią pełni funkcji i elastyczności, jaką oferują modele bezpośrednie. Rynek SVOD w nadchodzących latach stanie się jeszcze bardziej złożony, a przyszłość będzie należeć do tych, którzy najlepiej zrozumieją potrzeby współczesnych widzów.

Piotr Romanowski

Miłośnik wszystkiego, co związane z nowymi technologiami. Kiedyś konsultant w branży telko; dziś działający głównie w sferze oprogramowania, a przy okazji niezmiennie zafascynowany wszystkim, co dotyczy technologii mobilnych oraz znaczenia internetu w codzienności.