{"id":2278,"date":"2019-01-03T17:14:20","date_gmt":"2019-01-03T16:14:20","guid":{"rendered":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/?p=2278"},"modified":"2019-07-10T16:19:17","modified_gmt":"2019-07-10T14:19:17","slug":"reklamowy-netflix-czy-platforma-bedzie-niczym-polsat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/2019\/01\/reklamowy-netflix-czy-platforma-bedzie-niczym-polsat\/","title":{"rendered":"Reklamowy Netflix. Czy&nbsp;platforma b\u0119dzie niczym Polsat?"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_69_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/2019\/01\/reklamowy-netflix-czy-platforma-bedzie-niczym-polsat\/#Zaprzeczenie_idei_VOD\" title=\"Zaprzeczenie idei VOD\">Zaprzeczenie idei VOD<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/2019\/01\/reklamowy-netflix-czy-platforma-bedzie-niczym-polsat\/#Co_zrobia_internauci\" title=\"Co zrobi\u0105 internauci?\">Co zrobi\u0105 internauci?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/2019\/01\/reklamowy-netflix-czy-platforma-bedzie-niczym-polsat\/#Wyzwanie_na_horyzoncie\" title=\"Wyzwanie na&nbsp;horyzoncie\">Wyzwanie na&nbsp;horyzoncie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/2019\/01\/reklamowy-netflix-czy-platforma-bedzie-niczym-polsat\/#Netflix_a_wyniki_finansowe\" title=\"Netflix a&nbsp;wyniki finansowe\">Netflix a&nbsp;wyniki finansowe<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p><strong>Kiedy Polsat \u015bwi\u0119towa\u0142 25-lecie, w&nbsp;sieci kr\u0105\u017cy\u0142 \u017cart, \u017ce&nbsp;a\u017c 16 z&nbsp;owych lat to reklamy. Dowcip przesadzony, cho\u0107&nbsp;oddaj\u0105cy specyfik\u0119 tej stacji. Netflix mo\u017ce i\u015b\u0107 w&nbsp;kierunku ledwo sekundowych reklam, ale&nbsp;i&nbsp;tak b\u0119dzie to szokiem dla&nbsp;klient\u00f3w.<\/strong><\/p>\n<p>To widoczna metoda ma\u0142ych &#8211; naprawd\u0119 ma\u0142ych &#8211; krok\u00f3w. Netflix najpierw zacz\u0105\u0142 wy\u015bwietla\u0107 klipy reklamowe pomi\u0119dzy kolejnymi odcinkami seriali oczywi\u015bcie w&nbsp;formacie znanym z&nbsp;YouTube &#8211; z&nbsp;mo\u017cliwo\u015bci\u0105 ich pomini\u0119cia i&nbsp;powrotu do&nbsp;obejrzenia w\u0142a\u015bciwej tre\u015bci. Cho\u0107&nbsp;wspomniane klipy ogranicza\u0142y si\u0119 praktycznie do&nbsp;autopromocji, a&nbsp;Netflix podkre\u015bla\u0142, \u017ce&nbsp;to rozwi\u0105zanie testowe, pokazuje ono w&nbsp;jakim kierunku zmierza platforma.<\/p>\n<p>Cho\u0107&nbsp;komunikaty s\u0105 jednoznaczne &#8211; serwis uwypukla w&nbsp;nich, \u017ce&nbsp;nie zamierza stawia\u0107 na&nbsp;klasyczne rozwi\u0105zania reklamowe &#8211; odbiorcy ameryka\u0144scy nie maj\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci. Netflix drugi raz po&nbsp;roku 2015 stara si\u0119 wple\u015b\u0107 w&nbsp;sw\u00f3j mechanizm <strong>spoty promuj\u0105ce filmy na&nbsp;platformie<\/strong>. Od tego tylko symboliczny <strong>krok do&nbsp;film\u00f3w promocyjnych<\/strong> &#8211; nie musz\u0105 by\u0107 to wi\u0119c&nbsp;stricte reklamy, ale&nbsp;np.&nbsp;materia\u0142y partner\u00f3w platformy.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zaprzeczenie_idei_VOD\"><\/span>Zaprzeczenie idei VOD<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Netflix sta\u0142 si\u0119 now\u0105 jako\u015bci\u0105 na&nbsp;pograniczu rynku telewizyjnego i&nbsp;internetowego dzi\u0119ki braku reklam. Binge-watching &#8211; swoiste maratony serialowe po&nbsp;kilka odcink\u00f3w w&nbsp;serii &#8211; sta\u0142y si\u0119 naturalnym rozwi\u0105zaniem, za&nbsp;kt\u00f3re ludzie sk\u0142onni s\u0105 p\u0142aci\u0107 &#8211; pod&nbsp;warunkiem, \u017ce&nbsp;dozna\u0144 nie zak\u0142\u00f3caj\u0105 zewn\u0119trzne tre\u015bci. Jednak&nbsp;je\u015bli <strong>Netflix ma zarabia\u0107 coraz wi\u0119cej<\/strong> na&nbsp;coraz w\u0119\u017cszym rynku, musi mie\u0107 ofert\u0119 dla&nbsp;reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n<p>Nawet zak\u0142adaj\u0105c, \u017ce&nbsp;testy z&nbsp;filmami promocyjnymi to jedynie testy &#8211; i&nbsp;jak podkre\u015bla Netflix: przekazywane okre\u015blonemu, okrojonemu gronu odbiorc\u00f3w &#8211; sygna\u0142 jest czytelny. Platforma gotowa jest technologicznie do&nbsp;zast\u0105pienia klip\u00f3w serialowych komercyjnymi reklamami. W&nbsp;d\u0105\u017ceniu ku&nbsp;coraz lepszym wynikom finansowym trudno to wykluczy\u0107.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/telewizja-jakie-sa-mozliwosci-odbioru-w-polsce-telewizja-na-potrzeby-kazdego\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Czy&nbsp;Netflix to propozycja telewizji dla&nbsp;ka\u017cdego?<\/a> Pisali\u015bmy o&nbsp;tym 12 grudnia 2018<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_zrobia_internauci\"><\/span>Co zrobi\u0105 internauci?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wizje, w&nbsp;kt\u00f3rych u\u017cytkownicy masowo opuszczaj\u0105 Netflix to mrzonki. Si\u0142a przyzwyczajenia do&nbsp;marki, \u0142atwo\u015b\u0107 obs\u0142ugi, szeroka oferta &#8211; wszystko to sprawi, \u017ce&nbsp;protesty przeciwko reklamom mog\u0105 by\u0107 spektakularne, ale&nbsp;raczej ma\u0142o efektywne. Cho\u0107&nbsp;jeden z&nbsp;ameryka\u0144skich serwis\u00f3w bran\u017cowych, na&nbsp;bazie ponad 1,5 tys. os\u00f3b sprawdza\u0142 potencjalne reakcje na&nbsp;reklamy na&nbsp;Netfliksie, podawany wynik 40 proc. rezygnacji jest ma\u0142o realny. Tym bardziej, \u017ce&nbsp;odsetek os\u00f3b rozwa\u017caj\u0105cych koniec subskrypcji wyra\u017anie spada je\u015bli tylko pojawi si\u0119 opcja znacz\u0105cej obni\u017cki cen w&nbsp;przypadku uruchomienia reklam. W&nbsp;tej sytuacji najrozs\u0105dniejszy w&nbsp;przysz\u0142o\u015bci mo\u017ce by\u0107 swoisty dualizm cenowy: standardowe op\u0142aty dla&nbsp;os\u00f3b gotowych na&nbsp;reklamy oraz&nbsp;opcjonalne, znacznie wy\u017csze dla&nbsp;klasy premium i&nbsp;oczekuj\u0105cej tre\u015bci bez przerw.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wyzwanie_na_horyzoncie\"><\/span>Wyzwanie na&nbsp;horyzoncie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Powstaje te\u017c pytanie o&nbsp;format reklamowy. Czy&nbsp;reklamy na&nbsp;Netfliksie mia\u0142yby opcj\u0119 5-sekundowych format\u00f3w z&nbsp;opcj\u0105 wczesnego wy\u0142\u0105czenia czy&nbsp;raczej by\u0142oby to sztywne p\u00f3\u0142 minuty bez opcji zignorowania? Wieloformatowo\u015b\u0107 YouTube sprawdza si\u0119 \u015bwietnie w&nbsp;balansowaniu mi\u0119dzy tre\u015bci\u0105 z&nbsp;serwisu a&nbsp;potrzebami reklamowdawc\u00f3w. Jednak&nbsp;Netflix to ca\u0142kowicie inna specyfika i&nbsp;baga\u017c do\u015bwiadcze\u0144.<\/p>\n<p>Inn\u0105 kwesti\u0105 s\u0105 decyzje jakie Netflix podejmie w&nbsp;kontek\u015bcie <strong>rywalizacji z&nbsp;innymi platformami<\/strong> &#8211; chocia\u017cby planami VOD wytw\u00f3rni Disney. Pod&nbsp;tym wzgl\u0119dem rok 2019 b\u0119dzie dla&nbsp;niego du\u017cym finansowym wyzwaniem. Nieprzypadkowo zajmuj\u0105cy si\u0119 rynkiem medi\u00f3w w&nbsp;USA reporter CNN, Frank Pallotta twierdzi, \u017ce&nbsp;dla Disney&#8217;a najbli\u017cszych kilkana\u015bcie miesi\u0119cy b\u0119dzie najwa\u017cniejszych w&nbsp;historii tej drugiej marki. Wytw\u00f3rnia ma szerokie zasoby finansowe, wie jak walczy\u0107 na&nbsp;rynku medi\u00f3w i&nbsp;ma wystarczaj\u0105ce argumenty, by b\u0142yskawicznie os\u0142abi\u0107 pozycj\u0119 jak\u0105 ma dzi\u015b Netflix. W&nbsp;przypadku Disney\u2019a m\u00f3wimy przecie\u017c o&nbsp;graczu, kt\u00f3ry wed\u0142ug stanu na&nbsp;23 grudnia 2018 r. w&nbsp;Stanach Zjednoczonych mia\u0142 trzy najbardziej dochodowe filmy sezonu i&nbsp;30 proc. rynku kinowego deklasuj\u0105c Warner Bros. i&nbsp;Universal Pictures.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Netflix_a_wyniki_finansowe\"><\/span>Netflix a&nbsp;wyniki finansowe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Paradoks nowego mo\u017cliwego kursu Netfliksa polega m.in. te\u017c na&nbsp;liczbach. Tylko w&nbsp;drugim kwartale 2018 r. platforma zaliczy\u0142a zysk netto na&nbsp;poziomie 384 mln dolar\u00f3w. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w, szef Netfliksa Reed Hastings w&nbsp;2019 r. zarobi ponad 30 mln, a&nbsp;niewiele mniej &#8211; pozostali cz\u0142onkowie zarz\u0105du firmy. Liczba globalnych subskrybent\u00f3w ro\u015bnie &#8211; si\u0119ga ju\u017c ponad 137 mln os\u00f3b &#8211; co przek\u0142ada si\u0119 na&nbsp;warto\u015b\u0107 marki. A&nbsp;roczne pensje zarz\u0105du oraz&nbsp;dyrekcji Netfliksa w&nbsp;du\u017cej mierze uzale\u017cnione s\u0105 od warto\u015bci akcji. Czy&nbsp;ten sk\u0142onny jest zatrzyma\u0107 si\u0119 w&nbsp;miejscu czy&nbsp;raczej widzi na&nbsp;horyzoncie potencjalnie jeszcze wi\u0119ksze kwoty wykrojone ju\u017c z&nbsp;rynku reklamowego?<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/panwybierak.pl\/widgets\/6?t=1562681615\" frameborder=\"0\" width=\"100%\" height=\"592\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kiedy Polsat \u015bwi\u0119towa\u0142 25-lecie, w&nbsp;sieci kr\u0105\u017cy\u0142 \u017cart, \u017ce&nbsp;a\u017c 16 z&nbsp;owych lat to reklamy. Dowcip przesadzony, cho\u0107&nbsp;oddaj\u0105cy specyfik\u0119 tej stacji. Netflix mo\u017ce i\u015b\u0107 w&nbsp;kierunku ledwo sekundowych reklam, ale&nbsp;i&nbsp;tak b\u0119dzie to szokiem dla&nbsp;klient\u00f3w. To widoczna metoda ma\u0142ych &#8211; naprawd\u0119 ma\u0142ych &#8211; krok\u00f3w. Netflix najpierw zacz\u0105\u0142 wy\u015bwietla\u0107 klipy reklamowe pomi\u0119dzy kolejnymi odcinkami seriali oczywi\u015bcie w&nbsp;formacie znanym z&nbsp;YouTube &#8211; [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2282,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[795],"tags":[492,537],"class_list":["post-2278","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recenzje","tag-netflix","tag-netflix-seriale"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2278"}],"collection":[{"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2278"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2278\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5874,"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2278\/revisions\/5874"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2282"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/panwybierak.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}