Netflix jest dla Polaków ważniejszy niż kablówka i telewizja

Konsekwetne zainteresowanie operatorów usługami TV świadczonymi przez internet nie jest przypadkowe. Jeśli spojrzeć na najnowszą analizę potrzeb Polaków i ich multimedialnych preferencji, trudno nie zauważyć jak bardzo ważny stał się Netflix i inne serwisy VOD, a jak drugoplanową rolę odgrywa tradycyjna telewizja. 

Stopniowo staje się ona swoistym dodatkiem do innych usług – widać np., że pakiety internetu z telewizją to przede wszystkim jednak usługa sieciowa, a TV stanowi pewną dodatkową opcję do fundamentu. Rynek się zmienia, bo i zmieniają się oczekiwania Polaków. Analizowała go agencja Wavemaker w ramach rankingu Projekt Cyfrowizja V. Nie brak w nim danych, które mogą zaskakiwać. 

Jak wskazują twórcy raportu:

Skłonność do rezygnacji nie ma dużego wpływu wielkość płaconego abonamentu, głównym powodem rozważania rezygnacji okazuje się jednak kwestia ceny usługi. Wśród potencjalnych cord-cutterów (osób chcących zrezygnować z kablówki bądź satelity) rośnie też przekonanie, że płatne telewizje oferują zbyt mało ciekawych programów, coraz częściej wskazują też oni internet jako alternatywne źródła ciekawych treści wideo.

Netflix czy telewizja – to już nie dylemat

Badanie pokazuje, że jeśli Polacy mieliby wybierać między standardową i typową telewizją a streamingiem video, preferują drugą z tych opcji. Raport pokazuje, że ok. 24 proc. osób rozważa w ogóle rezygnację ze stałej opłaty za usługi telewizyjne jeśli miałyby one mieć taką cenę, jak ocenie. Warto zauważyć, jakie kanały są uznawane za te, które mogłyby skłonić do podpisania umowy. Nie są to bynajmniej te najbardziej znane (ale też dostępne np. przez multipleksy), a bardzo tematyczne. Liderem w tym względzie jest National Geographic, który wskazuje 27 proc. 26 proc. osób oczekiwałoby HBO – który dostępny jest także, o czym warto pamiętać, również przez internet. Innymi pożądanymi kanałami wg Wavemaker są Eurosport i Polsat Film. 

Szczególnie ciekawy jest dylemat: Netflix czy telewizja. Aż 60 proc. badanych osób uznało, że zdecydowanie stawia w takim przypadku na streaming i rozrywkę przez internet. A pytanie dotyczyło nie standardowej telewizji, ale kanałów płatnych i zapewniających treści wyższej jakości. 

Dlaczego Polacy wybierają Netflix?

Wśród powodów wymienia się m.in. zdecydowanie bogatszą i ciekawszą ofertę seriali i filmów. Niemniej istotna okazuje się możliwość oglądania ich w dowolnym momencie oraz – co warto podkreślić – na dowolnych urządzeniach. Zauważalny jest więc trend do tego, by np. przenosić oglądanie Netflixa przez internet na np. tablecie w łazience czy sypialni. Doceniane są też brak reklam oraz swoboda – możliwość wycofania się z subskrypcji w dowolnym momencie. 

Projekt Cyfrowizja V był realizowany na podstawie opinii 1,5 tys. osób w wieku +16 lat i wykonany metodą wywiadów internetowych.

Piotr Romanowski

Miłośnik wszystkiego, co związane z nowymi technologiami. Kiedyś konsultant w branży telko; dziś działający głównie w sferze oprogramowania, a przy okazji niezmiennie zafascynowany wszystkim, co dotyczy technologii mobilnych oraz znaczenia internetu w codzienności.